Raportul Deloitte 2025 privind industria ceasurilor elvețiene ne arată că boom-ul post-pandemic nu a fost o nouă normalitate și că pe piață existau prea multe ceasuri de la mărci care au exagerat atractivitatea și performanța comercială.
Trei mărci au „dominat” piața în timpul pandemiei și după aceea: Rolex, Patek Philippe și Audemars Piguet. Alături de acestea, alte mărci au exploatat faptul că oamenii au început să cumpere ceasuri.
O industrie tradițional rezistentă, în continuă schimbare
Inflația globală a pus sub presiune întreaga industrie a ceasurilor, ceea ce a atenuat cererea de produse de lux. Însă exporturile de ceasuri elvețiene continuă să înregistreze performanțe puternice, în special în segmentele mediu și High.
Sondajul Deloitte relevă că mai mult de jumătate dintre mărcile de lux se așteaptă la o creștere moderată a veniturilor până în 2026.
Acest lucru se datorează schimbării de orientare pe care brandurile au adoptat-o în ultimii ani, îndreptându-și atenția de la piața asiatică, în special China și Hong Kong, și începând să se orienteze din nou către Occident, dincolo de piețele tradiționale precum Europa sau Asia.
Începând cu 2020, putem observa o creștere a exporturilor de ceasuri elvețiene către piețe precum SUA, Marea Britanie, Japonia și o scădere pentru țări precum China sau Hong Kong.
Generația tânără este motorul creșterii
Consumatorii din generațiile Millennials și Gen Z sunt esențiali pentru expansiunea pieței, deoarece apreciază autenticitatea și individualitatea, iar aceste aspecte remodelează modul în care comunică casele de lux.
Deloitte observă că aceste grupuri preferă ceasurile vintage și cele în ediție limitată, ceea ce, în opinia mea, reflectă schimbarea culturală către sustenabilitate și personalizare.
Sustenabilitatea este o necesitate strategică pentru unele mărci
Aproximativ 45% dintre liderii din industrie consideră responsabilitatea față de mediu ca fiind una dintre cele trei provocări principale. Sustenabilitatea nu apare ca o tendință, ci ca o necesitate. Mărci precum IWC, Panerai sau chiar Ulysse Nardin continuă să fie lideri în utilizarea materialelor reciclate și a aprovizionării transparente.
Cu ajutorul integrării tehnologiei blockchain, acestea pot urmări originea componentelor.
Retailul este încă IMPORTANT
Într-o perioadă în care facem aproape totul pe computer și pe internet, în special cumpărăturile, în industria și pe piața ceasurilor lucrurile stau puțin altfel. Vânzările digitale s-au maturizat, dar experiența din magazinele fizice rămâne de neînlocuit.
Raportul Deloitte 2025 ne spune că: peste 60% dintre respondenți cred în coexistența magazinelor fizice și a celor online. Și este logic, dacă ne gândim bine.
Când cumperi un ceas de 20.000 de dolari/euro/lire sterline, vrei să ai parte de o experiență completă, șampanie, tratament special, respect. Toate acestea se pierd când plătești aceeași sumă online.
Este rapid, dar nu ai parte de tratamentul special.
Piața produselor second-hand continuă să se extindă
Se preconizează că piața secundară va depăși 35 de miliarde de franci elvețieni în 2026. Site-uriprecum watchfinder sau watchbox transformă încrederea consumatorilor.
Desigur, piața secundară are o mulțime de produse care sunt practic noi. Creșterea este alimentată și de cererea mare pentru Rolex, care este foarte greu de cumpărat dintr-un magazin oficial, iar în final plătești un preț suplimentar pentru unul nou de la vânzătorii de pe piața secundară.
Ar trebui să ținem cont și de acest aspect.
De asemenea, merită menționat faptul că specialiștii din industrie prevăd o consolidare și o internaționalizare continue. Producătorii independenți precum F.P Journe sau MB&F câștigă teren alături de giganții din industrie.
Despre Raportul Deloitte 2025 privind industria ceasurilor elvețiene
Raportul Deloitte 2025 a fost început înainte ca Trump să anunțe noile tarife. Acesta a fost contextul în care s-a desfășurat cercetarea. Raportul se bazează pe interviuri cu directori din industrie.
Deși majoritatea dintre ei sunt anonimi, unii sunt citați. Au fost intervievați în total 111 directori executivi și 6500 de consumatori din țări precum: Elveția, China, Franța, Germania, Hong Kong, India, Italia, Japonia, Singapore, Emiratele Arabe Unite, Marea Britanie și SUA.
Interviurile au fost realizate în lunile iunie și iulie, chiar înainte ca Trump să anunțe tarifele care au afectat producătorii de ceasuri elvețieni, ducând la o creștere de aproximativ 41% a prețului fiecărui ceas exportat în SUA.
Așadar, tonul optimist ar putea fi puțin atenuat în acest moment. Este posibil să se observe o ușoară scădere a exporturilor și, cu siguranță, o creștere a prețurilor, cel puțin pe piața din SUA.
Aceasta este o mică analiză și prezentare a raportului. Dacă doriți să îl citiți în întregime, îl puteți găsi aici.
