Istoria Atlantic a fost scris pentru a ne aduce aminte că pentru mulți oameni din vestul Europei, sau din țările de peste Oceanul Atlantic, ceasul cu numele oceanului pe care l-am menționat probabil nu reprezintă un brand de lux, sau un brand care domină piața categoric.
De fapt, în călătoriile mele, nu prea am văzut în țările din Europa de Vest reclamă sau chiar magazine care să vândă brandul Atlantic, cel putin nu reprezentante proprii. Nu înseamnă că nu se vinde, dar nu este atât de popular precum alte branduri.
Asta pentru că, și doar presupun, din cauza faptului că s-au concentrat pe Europa de Est.
Însă pentru oamenii care au trăit de partea greșită a cortinei de fier (URSS) este un brand destul de cunoscut și apreciat chiar și în ziua de azi.
Cu toate astea, Atlantic nu este un brand de ignorat, mai ales dacă ești pasionat de ceasuri. Iar amprenta lor în istorie este vizibilă și astăzi.
Începuturi Atlantic : Fondare și primii pași
Eduard Kummer este numele de care se leagă începuturile brandului Atlantic, doar că sub altă denumire. Acesta a înființat compania EKB (prescurtare de la Eduard Kummer Bettlach) în satul Bettlach lângă Grenchen.
După ce și-a terminat ucenicia perfecționându-și abilitățile de ceasornicar, acesta s-a întors în satul natal și s-a pus pe treabă. Pentru că a avut și suținerea micuței comunități, viziunea lui Eduard Kummer a prins viață.
Astfel, în 1888 când a început afacerea, avea între 15 și 20 de angajați, ajungând la sfârșitul secolului 19 la un număr de 720 de angajați.
Pe lângă inovațiile din lumea Horologiei, Eduard Kummer a contribuit și la modul în care lucrăm astăzi. În vremea aceea se lucra 6 zile pe săptămână, 11 ore pe zi. Eduard a introdus în 1937 6 zile de concediu plătit pe an. Lux ar zice unii.
Revenind la Ceasurile Atlantic, compania EKB nu a produs nici un model sub acest nume până în 1932. Inițial compania producea componente pentru alte branduri, precum Longines sau Certina.
De fapt, chiar și când au început să producă propriile ceasuri (în colaborare cu Asuag Group), acestea erau sub alte denumiri, precum Ariston, Aristex sau Opus.
Atlantic apare Oficial
EKB a fost unul din primii producători de ceasuri cu rezistență la apă, Divere cum mai sunt cunoscute, iar asta se întâmpla în anul 1930 când au lansat astfel de ceasuri pe care le-au numit oficial…Atlantic.
Au devenit atât de populare încât în anul 1953 EKB își schimbă numele oficial în Atlantic Watch Ltd.
Astfel compania așa cum o știm astăzi prinde formă, iar la scurt timp după schimbarea numelui, în 1958, Atlantic este lansat cu succes peste ocean și ajunge pe piața din America de Sud, dar și în Orientul Mijlociu.
Se pare că extinderea a fost de bun augur, pentru că doi ani mai târziu, în 1960 vine și o inovație importantă, Speed Switch.
Speed Switch permitea schimbarea datei de de 52 de ori mai repede decât în mod normal, iar această inovație a atras și alți producători de ceasuri. Astfel, Atlantic a început să vândă inovația și către alții.
Read More
DIncolo de cortina de fier
Atlantic a reușit ce nu mulți producători din vest reușeau. Astfel, în 1965 Polonia devine o țară importantă pentru Atlantic și ceasurile lor, fiind cel mai vândut brand timp de 3 decenii. Alte țări din Europa de Est unde Atlantic a cunoscut succesul sunt: România, Ungaria și Bulgaria.
Aici ceasurile au fost foarte apreciate , purtate de oameni importanți ai aparatelor de stat, devenind chiar și o forma de mită de care te puteai folosi ca să obții favoruri.
Pe lângă Atlantic, mai existau și alte Branduri Swiss Made în blocul Sovietic, precum DOXA, Tissot a căror istorie am scris-o sau Longines.
Aici s-au bucurat de un succes real, dar pericolul pândea pentru că în 1970 criza quartz bătea la ușă.
Supraviețuirea era tot mai grea, iar alte branduri majore din industrie sufereau. Astfel că, și aici e doar părerea mea, Atlantic a început să se concentreze pe piețele din Europa de Est mai mult, țări în care ceasurile pe baterii nu au reușit să penetreze foarte mult.
Un model de succes avea să fie lansat în anul 1970, model care este produs și astăzi, Beachboy, care a avut un real succes.
În 1988, Atlantic sărbătorește 100 de ani de existență, un număr impresionant, dar destul de comun în industria Horologiei.
Ca să fie tranziția către piața din Europa de est completă, compania este vândută către UVB și se concentrează exclusiv pe țările din blocul Sovietic, care în curând aveau să devină independente. Nu am reușit să găsesc foarte multe informații despre UVB, de fapt nu am găsit nimic.
Dar asta nu a împiedicat compania șă își continue parcursul, drept dovadă, Atlantic are o prezență puternică în continuare pe piețele din România, Polonia, Bulgaria sau Ungaria.
Istoria Atlantic – Timpurile Moderne
Anii 90 nu au adus mare lucru pentru Atlantic, în continuare cunoscuți doar în Europa de Est și țări din Orientul Mijlociu. Nu am reușit să găsesc nimic notabil înafară de faptul că ZIBI, o companie poloneză este implicată.
Prezența lor pe piață este constantă, deși ceasurile lor nu mai impresionează pe nimeni, iar ca prețuri rivalizează cu branduri ca Tissot sau Certina.
Anii 2000 au adus doar zile de naștere, astfel că în 2013 sărbătoresc 125 de ani în care lansează ediții limitate de ceasuri. Nimic notabil. Un model Worldmaster auriu.
În 2018 sărbătoresc 130 de ani de la înfințare și lansează ceas editiție limitatp Worldmaster 1888-130 ani în două variante, automatic și mecanic.
2020 este anul în care Beachboy este reînviat iar pentru un scurt moment mi-l doream și eu. Am renunțat destul de repede la idee.
Apoi s-au concentrat pe ceea ce fac multe companii, lansează ediții limitate peste ediții limitate. Dar nimic impresionant din punctul meu de vedere.
În 2021, profitând de pasiunea colectionarilor de ceasuri Vintage, Atlantic lansează colectția Timeroy care are un design inspirat de anii 1970.
În 2023 Atlantic sărbătorește 135 de ani, se pare că fac asta din 5 în 5 ani și din nou lansează ediții limitate.
De menționat, dacă contează pentru cineva, este faptul că în 2008 compania și-a mutat sediul în Lengnau lângă Bienna, cantonul Solothurn, probabil să fie mai aproape de Omega.
Atlantic este unul dintre puținii producători de ceasuri care își mențin poziția de producători independenți, deși nu fabrica propriile mecanisme. Majoritatea venind echipate cu mecanisme produse de ETA sau Valjoux.
Prezența Atlantic în Lume
Conform site-ului propriu, ceasurile Atlantic sunt comercializate pe fiecare continent. Cu prezență în țări ca:
USA, Australia, Bulgaria, Cipru, Cehia, Finlanda, Germania, Ungaria, Iran, India, Italia, Letonia, Lituania, Moldova, Norvegia, Polonia, Kazakhstan, România, Rusia, Slovacia, Spania, Turcia, Ucraina Vietnam și bineînțeles Elveția.
Dar să nu fiți surprinși dacă nu ați auzit de brand, am întâlnit Elvețieni care habar nu aveau de Atlantic.
Ceasuri Memorabile
Cel mai cunoscut, și probabil cel mai vândut model produs de Atlantic este Worldmaster. Dar din colecția lor mai fac parte și modele precum:
- Seawawe
- Seacloud
- Timeroy
- Seaflight
- Seacrest
- Seahunter
- Seapair
- Sealine
- Seagold-care sunt din aur
Dar și modele pentru femei. Din colecția lor făcând parte modele precum. Super De Luxe, Elegance, Seapair Ladies, Seabase Ladies sau Sealine Ladies.
Ceasurile Atlantic vin în diferite forme și tipuri, Cronograf, Moon Phase, atât manuale, automatice sau chiar quartz.
Aș fi vrut să spun că Atlantic a inovat și este un nume important care a fost dat uitării, doar că nu este așa. Multe din modelele lor sunt inspirate de la producătorii mai mari, deși sunt mai vechi decât unii dintre ei. Calitatea nu pot spune că este proastă, dar nici nu se compară cu Longines de exemplu.
Prin urmare multă lume nu știe de Atlantic, și probabil nici eu nu știam foarte multe despre ei dacă nu eram din România- Unde ceasurile lor au avut succes. Și încă mai au…
Cu toate astea, rămâne un brand vechi, care avea un potențial imens , dar , așa cum e și o vorba din România S-a născut talent și a murit speranță.
Asta este Istoria Atlantic, un brand care s-a pierdut pe drum.
