Istoria Tissot cuprinde 172 de ani de inovație. Prezent la încheieturile unor personaje istorice de la Țarul Rusiei până la Danica Patrick -singura femeie care a câștigat cursa IndyCar. Ce au aceste personalități în comun? Ceasuri TIssot!
Astăzi, Tissot nu este brandul de lux de care ne atingem cu greu din cauza prețului. Dimpotrivă, ceasurile au prețuri accesibile, iar calitatea elvețiană este la ea acasă. Mă rog, atât cât se mai produce în Elveția.
Tissot a ajuns să fie sinonim cu sportul, asta pentru că s-au asociat mereu cu sportivi de performanță sau diferite competiții internaționale cunoscute.
Dar, până să ajungem să povestim despre succesele recente, trebuie să vorbim despre trecut.
Începuturi: Fondare și primii pași
Un oraș de care o să auzim mereu atunci când vorbim despre ceasuri sau istoria lor, este Le Locle- un micuț oraș din munții Jura, iar la fel ca alte branduri, Tissot își are originile în această localitate.
Numele companiei vine de la fondatorul ei, Charles-Felicien Tissot, dar și de la fiul acestuia Charles-Emile Tissot. Cei doi și-au împărțit rolurile în companie, astfel că Charles-Felicien se ocupa de producerea carcaselor pentru ceasuri, iar Charles Emile era ceasornicarul.
Și-au stabilit sediul la ei acasă, astfel că si-au transformat casa într-un mic atelier. Ceasurile Tissot produse de ei erau de fapt doar asamblate, pentru că își procurau componentele de la alți producători, în special producători foarte mici, preferand afaceri de familie.
Chiar și așa, în primul an de la fondare, Tissot vinde în jur de 1200 de ceasuri. Și se pare că toate au fost vândute în regiunea Le Locle. Lucrurile aveau însă să capete o altă turnură, odată cu plecarea lui Charles-Emile în Rusia.
Charles-Felicien Tissot
Pe numele său complet, Charles-Félicien Tissot Daguette de Bourgogne, este tatăl lui Charles-emile Tissot-Daguette alături de care a fondat compania de ceasuri Tissot.
Conform unor surse, acesta s-a născut în 1802 pe 1 Mai în satul La Ferriere. Acesta se căsătorește cu Julie Othenin-Girard în anul 1828, alături de care o să aibă 5 copii, printre care și Charles-Emile. Moare la 1873 în Le Locle iar în urma sa rămâne unul dintre cele mai populare și puternice branduri de ceasuri din lume.
Charles Emile Tissot Daguette
Este fiul cui Felicien și co-fondatorul brandului TIssot, și este cel care va duce brandul spre glorie. Se naște în 20 Februarie 1830 în Le Locle și moare în 5 Iunie 1910 la vârsta de 80 de ani.
Este cel care face cunoscut brandul Tissot în Europa, călătorind și stabilind un punct de vânzare în Rusia.
Se căsătorește cu Francois Sophie Amelie Favre Brandt în 1856 pe data de 2 Mai. Cei doi au împreuna doi fii pe numele lor Charles Tissot-Daguette și Paul Edouard Tissot-Daguette.
Extinderea Tissot în Europa
Țarul și Rusia
Se pare că pentru tânărul Charles Tissot, Le Locle și Elveția erau prea mici, așa că în anul 1858 acesta ia drumul Rusiei unde obține de la Țar permisiunea de a vinde ceasuri în întreg imperiu Țarist.
Nu e de mirare că astfel, Rusia devine cea mai mare piață pentru Tissot, modele lor foarte populare, iar Charles Tissot, fiul lui Charles Emille , se mută la Moscova în 1885 pentru a administra magazinele deschise acolo.
Charles (fiul aflat în Moscova – știu că e greu cu atâtea nume) are 2 copii, Paul Tissot care se naște în anul 1890 și Marie Tissot născută în anul 1897. Am ținut să menționez din nou acest aspect pentru că Paul și Marie devin foarte importanți pentru companie.
Marie ajunge să se ocupe de activitățile zilnice din cadrul Tissot iar Paul se ocupă alături de tatăl său de business-ul general.
Începuturile aduc și premii
Este de notat, că ceasurile Tissot erau apreciate în toată Europa, nu doar Rusia, astfel că numeroase premii au fost câștigate la diferite expoziții.
În anul 1888 la Zurich, Tissot câștigă Diploma de Onoare, urmând ca doi ani mai târziu, la Antwerp de această dată să câștige Grand Prix-ul și Medalia de Aur din 1890.
Mai durează 10 ani până când Tissot câștigă un Grand Prix pentru ceasurile lor, iar în anul 1900 câștigă marele premiu de la Paris, urmând ca 7 ani mai târziu să câștige marele premiu acordat de Observatorul din Neuchatel pentru categoriile Cronometru și Cronometru Marin.
Pentru că lucrurile mergeau din ce în ce mai bine, iar premiile câștigate creează o cerere mai mare, compania Tissot are nevoie sa se reorganizeze. În anul 1918 TIssot restructurează producția de ceasuri, devenind o manufactura de la un atelier.
Acesta este momentul când încep să producă în masă mecanismele pentru ceasuri.
Istoria Tissot – Timpuri noi, Nume nou
Conducerea companiei se schimbă, iar o dată cu asta vine și prima schimbare de nume. În 1865 numele companiei devine Charles-Emile Tissot & Fils, iar în 1917 numele se va schimba din nou, de data aceasta în Chs. Tissot & FIls-SA.
În 1930, după parteneriatul cu Omega, Tissot intră în conglomeratul care avea să se numească SSIH, iar în 1976 numele Tissot Marche Suisse avea să fie folosit.
Într-un final toată nebunia asta cu schimbatul de nume se va calma, iar numele Tissot va deveni constant și unic în denumirea companiei, astfel în anul 1982 compania se prezinta sub numele simplu Tissot SA.
Anul următor, adică 1983 SSIH formează un parteneriat cu ASUAG iar numele adoptat este SMH (Societatea de Microelectronică și Orologerie) sub comanda lui Nicolas Hayek.
Fuziunea cu Omega și Nașterea Swatch Group
Fuziunea avea să înceapă de fapt în anul 1925 sub forma unui parteneriat. La acel moment, Tissot și Omega , condusă de către Louis și Gustave Brandt aveau un partenariat comercial, iar sub patronajul lor a luat naștere Societatea Elvețiană pentru industria Orologeră (SSIH).
În 1930, sub conducerea lui Paul Tissot-Daguette – care isi formase educația în fabrica Tissot și care apoi ajunge director general la Omega – au fuzionat oficial pentru a forma Société Suisse pour l’Industrie Horlogère (SSIH).
Aceasta a fost prima alianță majoră în domeniul orologeriei din Elveția, având ca scop punerea în comun a resurselor, împărtășirea expertizei și stabilizarea pozițiilor lor pe piață.
Structura SSIH a permis celor de la Tissot și Omega să mențină identități separate, colaborând în același timp îndeaproape. Omega s-a concentrat pe piața de lux și high-end, în timp ce Tissot a vizat segmentul mid-range, creând un portofoliu care să complementeze ceasurile oferite de Omega..
Din punct de vedere operațional, au împărțit capacitățile de producție: Tissot producea adesea mecanisme mai simple și robuste pentru Omega (precum 30T2), în timp ce Omega producea și furniza mecanisme mai complexe, inclusiv mecanisme automate, către Tissot.
Această sinergie s-a extins la promoții și vânzări comune și chiar la ceasuri cu mărci comune, precum cele etichetate „Omega Watch Co. Tissot” în anii 1930 și 1940, care sunt acum extrem de apreciate de colecționari.
Fuziunea s-a dovedit a fi un succes, iar până în anii 1970, SSIH a devenit principalul producător elvețian de ceasuri , absorbind alte mărci precum Lemania (cunoscută pentru mecanismele cronograf, inclusiv cele utilizate la Omega Speedmaster).
Cu toate acestea, ”criza cuarțului” din anii 1970 și începutul anilor 1980 a adus noi provocări, deoarece ceasurile cu cuarț ieftine din Japonia au perturbat piața ceasurilor mecanice și aproape au băgat toată industria în faliment.. SSIH s-a confruntat cu dificultăți financiare și a fost salvată de băncile elvețiene în 1981.
Parteneriatul era o formă de a diminua criza economică din 1929 care afecta toate industriile.
Parteneriatul a durat 53 de ani, până când SSIH fuzionează cu ASUAG ( Allgemeine Schweizerische Uhrenindustrie AG) punând bazele unui conglomerat care mai târziu avea să devină Swatch Group- cel mai mare producător de ceasuri.
Această fuziune a fost o mișcare foarte importantă pentru că ASUAG era un important furnizor de mecanisme și componente de ceasuri care deținea mărci precum Longines și Rado.
Prin această consolidare sa format ASUAG-SSIH, care a fost preluată în 1985 de un grup de investitori privați condus de Nicolas Hayek.
Redenumit Société de Microélectronique et d’Horlogerie (SMH) în 1986, avea să devină în anul 1998 ceea ce astăzi se numește Swatch Group..
Astăzi, atât Tissot, cât și Omega operează ca branduri separate sub umbrela Swatch Group, cu Omega poziționat ca un brand de lux care se confruntă cu Rolex, generând dezbateri aprinse între colecționari pe teme precum Rolex sau Omega, iar Tissot ca un inovator din segmentul mid-range, exact ca în anii ’30.
Prosperitate și creștere postbelică (1945-1975)
Deceniile care au urmat celui de-al Doilea Război Mondial, din 1945 până în 1975, au marcat o epocă de aur a creșterii și prosperității pentru Tissot, Omega și Société Suisse pour l’Industrie Horlogère (SSIH), entitatea formată prin fuziunea lor din 1930.
În această perioadă, ambele mărci au prosperat pe fondul unei economii globale în plină expansiune și a unei cereri reînnoite de ceasuri elvețiene, determinată de reconstrucția postbelică, de creșterea încrederii consumatorilor și de prestigiul meșteșugului elvețian, o tradiție și impresie care se păstrează și astăzi, doar că Swiss made nu mai înseamnă în ziua de azi ceea ce însemna odată. Mai pe larg vorbesc despre asta în articolul: Aici pun numele articolului
Pentru Tissot, cu sediul central în Le Locle, a fost o perioadă de expansiune semnificativă. Compania a devenit o piatră de temelie a economiei locale, devenind unul dintre cei mai mari angajatori din regiune.
Forța de muncă a Tissot s-a mărit pe măsură ce a crescut producția pentru a satisface cererea pentru ceasurile sale accesibile și fiabile, care atrăgeau o clasă de mijloc în creștere la nivel mondial.
Angajații s-au bucurat de beneficii și avantaje generoase, reflectând succesul companiei și angajamentul acesteia față de comunitate.
Chiar și astăzi, pensionarii din această epocă – cunoscuți sub numele de „pensionarii Tissot” – vorbesc cu mândrie despre asocierea lor cu marca, o dovadă a statutului acesteia și a loialității pe care a inspirat-o.
Rolul Omega
Omega, cu sediul în Biel/Bienne, a capitalizat pe reputația sa de precizie și lux, susținută de evenimente importante precum lansarea în 1944 a modelului Omega Automatic și rolul său de cronometror oficial al Jocurilor Olimpice de la Londra din 1948.
Sinergia cu Tissot sub umbrela SSIH s-a dovedit extrem de eficientă: Tissot a furnizat Omega cu mecanisme robuste, eficiente din punct de vedere al costurilor (cum ar fi calibrul 30T2 cu mecanism manual), în timp ce ingineria avansată a Omega – în special în ceea ce privește mecanismele automate și cronografice – a ridicat nivelul ceasurilor oferite de Tissot.
Grupul SSIH s-a extins și mai mult în această perioadă, integrând alte mărci notabile precum Lemania, un brand care era specializat în producerea de mecanisme cronograf.
De expertiza Lemania a beneficiat în mod direct Omega, cel mai faimos fiind Calibrul 321, care a propulsat Omega Speedmaster – certificat de NASA pentru misiunile Apollo și purtat pe Lună în 1969.
Această realizare a consolidat prestigiul global al Omega și a consolidat indirect puterea financiară și reputațională a SSIH, de care a beneficiat și Tissot. Până în anii 1970, SSIH a devenit principalul producător elvețian de ceasuri finite, o poziție construită pe decenii de inovație postbelică și poziționarea strategică a mărcii.
Ceasuri notabile Tissot
Compania Tissot și-a ghidat toată afacerea spre inovație, pe lângă ceasurile frumoase, Tissot a inventat tehnologii care făceau ceasurile mai rezistente și per total mai bune.
Astfel că printre ceasurile de buzunar populare sunt cele lansate la începuturi, mai ales după ce au avut capacitatea să le producă în masă. Iar asta este o realizare în sine pentru că ceasurile au devenit mai accesibile atât din punct de vedere financiar, cât și din punctul de vedere al prezenței lor în magazine.
Primele ceasuri de buzunar aveau ceea ce ai numeau savonnette (savon in franceza inseamna sapun, nu știu dacă are vreo legatura), sincer nu știu cum se traduce, dar sunt ceasurile care aveau un capac pe care îl puteai orna cu diferite gravuri. Aceste ceasuri erau prezente pe piețele din Europa, Rusia sau Statele Unite.
Dar un ceas notabil din perioada aceea este cel cu două fusuri orare, creat special pentru cei care călătoreau sau explorau pământul.
Mai rămâne de menționat faptul că, în anul 1904, Țarul Rusiei Nicolae al 2-lea deținea un ceas Tissot.
Tissot PRX
În ultimii ani, Tissot PRX a devenit cea mai apreciată linie de ceasuri în rândul colecționarilor. Designul este uimitor, aveți la dispoziție o gamă largă de culori din care să alegeți, iar ceasurile pot fi achiziționate cu mecanism cuarț sau cu Powermatic 90.
În linia PRX puteți alege dintre mai multe dimensiuni și materiale. Modelul Tissot PRX 38 mm, lansat recent, a fost bine primit, preferatul meu fiind modelul cu oțel Damasc.
Tissot Banana
Ceasul Tissot „Banana” este un ceas remarcabil cu o carcasă alungită, grațios curbată în stil ”Tank”, în zilele noastre, un model stil tank popular este cel de la Cartier.
A debutat în 1916 ca una dintre primele incursiuni ale mărcii în designul ceasurilor de mână care începeau să devină tot mai populare.
Fabricat în Le Locle, Elveția, acest ceas a ieșit în evidență prin silueta sa distinctivă – supranumită „Banana” pentru curbarea sa ergonomică care îmbrățișa încheietura mâinii – și un cadran împodobit cu cifre Art Deco gradate, reflectând estetică îndrăzneață și elegantă a epocii.
Lansat în timpul Primului Război Mondial, când ceasurile de mână câștigau teren datorită caracterului lor practic, Banana îmbina utilitatea cu rafinamentul, având un mecanism manual care a preluat calitatea de la ceasurile de buzunar pentru care TIssot erau renumiți.
Carcasa adesea era realizată din aur sau argint. Despre Tissot Banana discutăm pe larg în articolul Tissot Banana – Ceasul nobilimi Rusesti.
Tissot Porto , ceasuri Antimagnetice și multe altele
Tissot Porto cu o carcasă în formă tonneau a fost lansat în 1919. Stilul Porto a prefigurat era Art Deco a bijuteriilor și accesoriilor.
Tissot Antimagnétique a fost primul ceas antimagnetic din lume, iar asta în sine este o realizare imensă, având în vedere faptul că majoritatea ceasurilor, cel puțin cele de la branduri importante, au această protecție.
Tissot a lansat ceasul revoluționar în 1930 iar tehnologia anti magnetică a devenit extrem de importantă în lumea ceasurilor mecanice chiar și în ziua de azi.
În 1953, Tissot a lansat primul ceas produs în serie cu 24 de fusuri orare, Tissot Navigator pe care îl găsim și astăzi în magazine.
Tissot Astrolon, cunoscut și ca IDEA 2001, a fost primul ceas mecanic din plastic din lume. Acesta a fost lansat în 1971. Mai târziu Tag Heuer a lansat un ceas din plastic pe care l-au reînviat în acest an, și bineînțeles să nu uităm de OmegaxSwatch Speedmaster.
În 1985 și 1986, Tissot a produs două dintre cele mai emblematice ceasuri ale sale. RockWatch a fost realizat din granit provenit Alpi. Un an mai târziu, Tissot a lansat RockWatch cu Two Timer, primul ceas cu afișaj analogic și digital al orei. Ambele afișaje erau activate de o singură coroană.
La sfârșitul anilor 1980, Tissot a păstrat modelul de numire a ceasurilor care reprezenta exact din ce material erau făcute. După lansarea RockWatch, au lansat Pearl Watch în 1987, urmat de Wood Watch în 1988. Ați ghicit, Pearl watch avea cadran din Perle, wood watch era, ei bine, din lemn.
Tissot T-Touch
În 1999, Tissot a introdus modelul original T-Touch, un ceas inovator cu șase funcții, prevăzut cu un ecran tactil și un afișaj hibrid analog-digital. Acest ceas este, fără îndoială, cel mai iconic ceas pentru care Tissot este recunoscut printre pasionații de ceasuri de mână de astăzi.
De la debutul său, colecția T-Touch s-a extins pentru a include modele precum Sailing-Touch, Sea-Touch și T-Touch Expert.
Sponsorizări și apariții
Tissot și-a început călătoria în sporturile cu motor în 1974 prin sponsorizarea mașinilor de curse, o moștenire subliniată de apariția logo-ului Tissot pe vehiculele din filmul Rush al lui Ron Howard. Filmul surprinde saga de Formula 1 a lui James Hunt și Niki Lauda, așa cum s-a desfășurat la sfârșitul anilor 1970.
În anii 1990, Tissot și-a intensificat implicarea în sport, începând cu campionatele mondiale de ciclism și hochei pe gheață. În prezent, Tissot este cronometrorul oficial pentru o gamă largă de sporturi majore, inclusiv pentru Federația Internațională de Scrimă, Federația Internațională de Baschet, Campionatul FIM Superbike, NASCAR, MotoGP, Campionatul Mondial de Hochei pe Gheață și Uniunea Ciclistă Internațională.
În septembrie 2014, Tissot a preluat, de asemenea, rolul de cronometror oficial pentru cea de-a 17-a ediție a Jocurilor Asiatice.
În SUA, recunoașterea publică a Tissot se datorează probabil ambasadorului mărcii Danica Patrick fost Pilot de curse.. Din punct de vedere istoric, gama de ambasadori ai mărcii s-a bazat în mare măsură pe figurile din sporturile cu motor, cu piloți MotoGP precum Nicky Hayden, Thomas Lüthi, Stefan Bradl și Bradley Smith care au purtat ceasuri marca Tissot.
. Dincolo de curse, vedeta de baschet Tony Parker și jucătorul de hochei Steven Stamkos au reprezentat, de asemenea, brandul..
Actorii Huang Xiaoming și Deepika Padukone au diversificat mult lista ambasadorilor Tissot, asigurându-se că nu este doar un spectacol sportiv.
Începând cu 15 martie 2025, atât Huang Xiaoming, cât și Deepika Padukone rămân ambasadori Tissot activi, figurând încă în mod proeminent pe site-ul oficial al mărcii și în campaniile acesteia.
Implicarea lor reflectă amestecul de tradiție și atractivitate modernă al Tissot, o temă consecventă cu rolurile lor continue.
De atunci, lista ambasadorilor a crescut pentru a include și alte figuri notabile. Piloții MotoGP Marc Márquez și Jorge Lorenzo s-au alăturat rândurilor, consolidând pasiunea Tissot pentru sporturile cu motor, care datează de la sponsorizarea Marelui Premiu Moto de la Berna, Elveția, în 1953.
Jucătorul indian de cricket Virat Kohli aduce un spirit strategic și de echipă, în timp ce actrița chineză Liu Yifei aduce un plus de divertisment.
Ciclistul Primož Roglič, premiat în 2021, rămâne, de asemenea, o figură cheie, subliniind legăturile Tissot cu ciclismul.
Dincolo de ambasadori, ceasurile Tissot au împodobit încheieturile unor figuri publice precum Catherine, Prințesa de Wales, și Nelson Mandela, dar a fost prezent și la mâna unor actori precum: Angelina Jolie în Lara Croft Tomb Raider: The Cradle of Life și Mr. & Mrs. Smith, sau Simon Pegg în Mission: Impossible – Rogue Nation.
Aceste cazuri subliniază amploarea culturală a Tissot, îmbinând moștenirea sa sportivă cu o atractivitate mai largă pe piata.
Tissot este un brand de renume în industria orologeră. Multe inovații, pioneriat în industrie, modele care au făcut istorie și o poartă de intrare pentru pasionații de ceasuri în lumea orologeriei de lux.
Părerea mea este că nu ai cum să dai greș cu un ceas Tissot, oricare model ar fi el. Istoria, prestanța brandului și per total poziționarea lor pe piață fac ca modelele lor să fie apreciate în întreaga lume.
Aceasta este Istoria Tissot , un brand care putea să fie mult mai mult, dar s-a mulțumit cu puțin.
