UPDATE – Trebuie sa încep de fapt articolul cu o noutate. Între timp parteneriatul dintre AP și Swatch a fost confirmat oficial. Nu știm încă ce lansează și cum o să arate.
Swatch a derulat o campanie de teasere folosind cuvintele „Royal” și „Pop”, iar comunitatea pasionaților de ceasuri este convinsă că aceasta face referire la o colaborare cu Audemars Piguet, a cărei lansare este programată pentru 16 mai 2026.
Nimic nu a fost confirmat oficial încă. Dar indiciile sunt greu de ignorat. Recent AP a stabilit un record la licitații, un model de-al lor s-a vândut cu 7.7 milioane de dolari
Cum am ajuns aici: cronologie
2023: Comentariul care a dat startul
În timpul lansării modelului Blancpain × Swatch Bioceramic Scuba Fifty Fathoms, contul oficial de Instagram al Audemars Piguet a comentat una dintre postările Swatch cu cuvintele „când lansăm?”. La momentul respectiv, părea o glumă. Privind înapoi, oamenii interpretează acest comentariu cu totul altfel.
18 iunie 2024: Swatch depune cererea de înregistrare a mărcii
Swatch AG depune o cerere de înregistrare a mărcii „ROYAL POP” în clasa 14, categoria care acoperă ceasurile și bijuteriile. Acest lucru vă arată că numele nu este doar o frază de marketing. Swatch îl protejează ca identitate a produsului.
Sfârșitul lunii martie / începutul lunii aprilie 2026: Anunțul publicitar de la Watches & Wonders
În timpul evenimentului Watches & Wonders 2026, Swatch publică un anunț în ziar în care prezintă șnururi în opt culori și sloganul „adevăratele minuni se întâmplă în mai”. La momentul respectiv, oamenii nu erau siguri ce înseamnă. Acum pare un semnal timpuriu al ceea ce urmează.
5–6 mai 2026: Lansarea campaniei teaser
Swatch lansează reclame coordonate în marile ziare, pe Instagram și pe alte platforme. Reclamele afișează cuvintele „Royal” și „Pop” într-un font care arată practic identic cu cel folosit de Audemars Piguet pentru marca sa Royal Oak. Elementul „Pop” este, de asemenea, stilizat într-un mod care face trimitere la monograma AP. O dată – 16 mai 2026 – apare clar în material.
6–7 mai 2026: Reacția lumii ceasurilor
Publicațiile din domeniul ceasurilor, inclusiv Gear Patrol, South China Morning Post, GQ și WatchGuys, alături de forumuri precum Reddit și WatchProSite, ajung rapid la aceeași concluzie: aceasta este o colaborare Swatch × Audemars Piguet. Conturile de social media încep să eticheteze AP direct în postările despre teaser. Povestea se cristalizează rapid.
Marca comercială
Încă din iunie 2024, Swatch a depus o cerere de înregistrare a mărcii comerciale „ROYAL POP” în clasa 14 – categoria care acoperă ceasurile și bijuteriile. Acest lucru vă arată că nu este vorba doar de o frază de marketing. Swatch protejează numele ca identitate a produsului.
Campania teaser
Pe 5 și 6 mai 2026, Swatch a lansat reclame coordonate în marile ziare și pe rețelele sociale. Reclamele afișau cuvintele „Royal” și „Pop” într-un font care arată practic identic cu cel folosit de Audemars Piguet pentru brandul său Royal Oak. Elementul „Pop” este, de asemenea, stilizat într-un mod care face trimitere la monograma AP.
Anterior, în timpul evenimentului Watches & Wonders 2026, Swatch a publicat un anunț în ziar cu șnururi în opt culori și sloganul „adevăratele minuni se întâmplă în mai”. Acel anunț pare acum un indiciu timpuriu despre ceea ce urmează.
O dată – 16 mai 2026 – a apărut clar în materialul de teaser.
Ce se spune în mass-media
Publicațiile specializate în ceasuri au încetat, în mare parte, să se mai întrebe dacă este vorba de ceva real și au trecut la discutarea a ceea ce ar putea fi de fapt produsul.
Gear Patrol a făcut legătura între această campanie și reclamele anterioare cu lănțișoare, precum și cu o imagine a mecanismului Sistem51 din teaserele Swatch, sugerând că acest mecanism ar putea fi integrat în produsul final. South China Morning Post a contactat atât Swatch Group, cât și Audemars Piguet pentru a obține un comentariu — niciuna dintre cele două companii nu a fost disponibilă să răspundă. Luxury Bazaar a subliniat că utilizarea fontului Royal Oak fără licență ar duce aproape sigur la acțiuni legale, ceea ce îi determină pe majoritatea observatorilor să concluzioneze că AP trebuie să fie implicată într-o anumită măsură.
Ceas de mână sau ceas de buzunar?
Primele articole presupuneau că Royal Pop va urma formula MoonSwatch — un ceas de mână din bioceramică cu carcasă inspirată de Royal Oak și curea integrată. Însă discuțiile de pe forumuri s-au orientat către o teorie diferită: aceea că Royal Pop ar putea fi un ceas de buzunar sau un pandantiv, purtat la gât sau atașat la o geantă.
Cordelele din primul anunț teaser al Swatch sunt principalul motiv pentru această teorie. Machetele care circulă pe Reddit și Instagram prezintă concepte în stilul ceasurilor de buzunar, iar unii comentatori au indicat lansările recente de ceasuri de buzunar ale AP ca o posibilă legătură.
Nimeni nu știe încă cu siguranță.
Mecanism și materiale
Dacă produsul urmează modelul stabilit de MoonSwatch și colaborarea cu Blancpain, bioceramica este cel mai probabil material pentru carcasă. Unii analiști au sugerat mecanismul automat Sistem51 al Swatch pe baza imaginilor din campania teaser, dar acest lucru nu a fost confirmat.
Speculațiile privind prețul plasează cifra potențială într-un interval similar cu cel al MoonSwatch, sub câteva sute de dolari, deși nu există o cifră oficială.
De ce este o afacere mai importantă decât MoonSwatch
Ambele colaborări anterioare ale Swatch cu Omega și Blancpain au implicat mărci care fac parte din Swatch Group. Audemars Piguet este independentă. Dacă se confirmă, aceasta ar fi prima dată când Swatch se asociază în acest mod cu o marcă din afara propriului grup, ceea ce ar fi un moment semnificativ pentru industrie.
Royal Oak este, de asemenea, una dintre cele mai bine păzite icoane din ceasornicărie. AP și-a construit reputația pe raritate și exclusivitate. Opiniile din comunitatea colecționarilor sunt împărțite între a considera acest lucru o mișcare inteligentă care aduce estetica Royal Oak unui public mai larg și a-l considera un pas prea îndrăzneț care ar putea afecta ceea ce face ca AP să fie special.
Ce nu știm
Pentru a fi clari cu privire la ceea ce este încă neconfirmat: nu există un anunț oficial, nu există imagini ale produsului, nu există specificații, nu există prețuri și nu există o declarație comună din partea Swatch sau Audemars Piguet. Dacă Royal Pop este un ceas de mână, un ceas de buzunar sau ceva cu totul diferit rămâne o întrebare deschisă.
Ceea ce avem este o marcă înregistrată, o campanie teaser care folosește fontul AP, o dată confirmată și un model de colaborare care face ca acest lucru să pară foarte familiar.
16 mai nu este departe.
